一、红果短剧强势崛起，月活破2亿剑指行业格局

7月15日，Questmobile数据显示，红果短剧月活已达1.99亿（截至今年5月），正式迈入2亿月活时代。这一数据不仅震撼业界，更标志着红果短剧已超越部分长视频平台月活规模。自去年3月月活1.73亿至今，红果持续保持高速增长，用户粘性表现亮眼——去年3月月人均单日使用时长已达1.38小时，超越主要长视频平台。  

今年截至7月16日，红果已公布17部播放量破10亿的短剧作品。上海电视节微短剧论坛上，《家里家外》《请君入我怀》等剧站内播放量超20亿；近期《念念有词》更成为站内首部“双破亿短剧”，热度值首度破亿，累计观看量破20亿。破10亿用时最快的三部剧分别为《家里家外》（3天）、《念念有词》（4天）、《穿书之炮灰变身天道亲闺女》（7天），展现出强大的内容爆款制造能力。  

二、抖音集团整合资源，强化短剧赛道布局

红果短剧的崛起推动行业竞争白热化，变化首先在抖音集团内部显现。今年6月，抖音短剧与红果短剧整合成立“短剧版权中心”，统一决策短剧合作并对各端供给负责，旨在提升内容运营效率。7月17日，抖音内容合作平台发布《关于正片重复发布的管控公告》，限制同一短剧多版本重复发布，减少资源浪费，进一步强化平台内容生态。  

这一整合标志着字节跳动通过红果短剧与抖音协同，持续巩固在短剧赛道的优势地位，行业集中度提升，“少数赢家”市场格局逐渐显现。  

三、长视频平台入局，高举高打开辟新赛道

面对红果短剧的强势表现，长视频平台纷纷将微短剧提升至战略级别，寻求第二增长曲线。  

• 精品横屏短剧：投资高达4000万的《朱雀堂》双平台分账2500万元；《原罪》分账3000万，展现高投资、高回报潜力。  

• 竖屏内容探索：刘念、何聪睿主演的竖屏剧《成何体统》热度破5500万，创平台短剧纪录。  

• 明星与话题加持：从投资1亿元的《狮城山海》到4000万的《朱雀堂》，平台邀请万茜、秦俊杰等演员加盟，以强话题推动流量转化。  

然而，部分长视频平台作品被指“被剪断的长剧”，虽在分账和传播逻辑上有所突破，但在微短剧市场的竞争中更像开拓新赛道，尚未形成全面追赶态势。  

四、多平台跨界入局，“合纵连横”成常态

百度、小红书、淘宝、京东等互联网平台加速入局微短剧赛道。  

• 百度短剧：百家号内容运营负责人于轲曾负责快手短剧运营，不到一年DAU突破4000万，内容供给量超3.2万部。今年初携手爱奇艺、七猫、阅文推出“百剧计划”，通过“合纵连横”策略抢占市场。  

• 红果与芒果TV合作：双方达成合作打造“果果剧场”，形成双平台精品短剧联盟专区，凸显资源整合趋势。  

五、微短剧价值凸显，未来流量入口争夺战开启

微短剧不仅代表内容产业的未来流量与商业价值，更对整个互联网产业产生潜在影响。字节跳动借红果短剧与抖音协同，或可实现多领域有效转化。围绕微短剧的竞争，本质上是未来互联网巨头争夺流量入口的关键战役。  

当前竞争态势仅是开始，随着行业集中度提升、内容精品化及商业模式完善，谁能抓住这波风口，谁就将掌握更多发展可能性。红果短剧的崛起只是序幕，视频平台的全面战争已进入白热化阶段。