一、国际卡牌游戏市场动态
（一）头部产品营收表现
《大富翁Go》：孩之宝授权的《大富翁Go》在发布后的24个月内总收入突破50亿美元，成为移动游戏史上最快达成该里程碑的产品。
《Pokémon Trading Card Game Pocket》（PTCG手游）：宝可梦卡牌改编的手机游戏上线204天后营收达到10亿美元，其全球玩家的卡牌总获得数已达400亿张（截至1月），游戏累计下载量超过1亿次（截至2月），月度活跃用户大约5100万人（今年一季度平均），游戏“氪金”收入四成来自日本，六成来自美国、巴西和法国等地。截至2025年3月的财年，DeNA游戏事业销售额280亿日元，同比大幅增长120%，营业利润186亿日元，去年同期亏损2亿日元。
（二）卡牌大厂加速“虚实结合”
美国和日本的许多TCG产品都在加速“虚实结合”，本文结合日本连锁卡店Cardbox最新发布的TCG综合销量榜（2025年3月版，不包含二手产品），对头部产品和厂商的动态进行解读。

二、各厂商动态分析
（一）宝可梦
PTCG手游表现
游戏公司DeNA于2024年10月30日在全球超过150个国家和地区上线PTCG Pocket，顺利翻身，扭亏为盈。
目前正在稳步发售新卡包，并积极更新功能，如游戏好友间、同样稀有性卡牌之间可进行交易，还计划增加可交易的补充包、消耗物品交易等功能，未来将考虑继续更新交易功能以平衡易收集性和收集的趣味性。
PTCG手游上线后的营销推广、联动造势等活动带动了实体卡牌产品热度回升。今年1 - 3月，PTCG共发售了57件新品，包括众多周边商品和4款日语新卡包，新卡包人气稳定。
实体卡牌与跨界合作
宝可梦邀请日本内外超过250名插画师参与卡牌插图的设计，同时与不同领域人才跨界合作。例如漫画家原哲夫为宝可梦设计了带有《北斗神拳》画风的卡牌，主厨庄司夏子设计了“宝石蛋糕伊布”，这些卡面引起玩家高度注目。
在简中卡牌方面，发售了3款新卡包和系列周边商品，并与康师傅香爆脆、三得利乌龙茶等品牌开展联动，推出特色包装及赠品活动。
赛事活动
各地开展宝可梦卡牌城市赛2025年第一赛季比赛，举办福州/重庆超级赛以及配合新品发售的体验赛，还计划举办高校赛事。宝可梦锦标赛系列活动正在进行，最终目标为宝可梦世界锦标赛，2025年世界锦标赛将于8月在美国加利福尼亚阿纳海姆会议中心举行，目前正在开展冠军联赛、城市联赛和全年开展的训练家联赛。
（二）万代
各IP玩具商品销售额
2024年4月 - 2025年3月，《海贼王》凭借卡牌热销稳坐榜首，年销售额达942亿日元，同比增长56.22%，涨幅最高。《机动战士高达》销售额757亿日元，同比增长10.19%，钢普拉贡献主要力量。《龙珠》销售额299亿日元，同比增长30%，卡牌做出贡献。
卡牌新品发售情况
海贼王OPCG：2025年1 - 3月仅发售了1款常规补充包和1款动画25周年纪念补充包，两款新品一经发售便登上当月卡牌单品销量榜TOP10。简中发售了12款新品，其中4款卡包，其余为周边商品，新单品必上畅销榜。
携战之境（UNION ARENA）：继续通过海量IP战略维持热销，单品虽未上过畅销榜，但综合销量稳定。今年1 - 3月发售了17款新品，其中11款特别商品，涉及众多IP。简中10款新卡包，日版6款新卡包，3月份参加AnimeJapan 2025展会进行宣传推广。
龙珠超：仅2月发售1款新补充包便登上当月新品畅销榜，3月开始在全国店铺进行WAVE1店铺预选赛。
战斗之魂（Battle Spirits）：今年1 - 3月发售了6款新卡包及多款包含周边商品的特别套组，配合万代卡牌游戏狂欢节活动发售，虽无新单品登上畅销榜前列，但因上新较多及线下对战活动带动，总体销量登上综合榜。
数码宝贝卡牌：仅发售1款新补充包，同样配合狂欢节活动期间发售多款特别套组。
卡牌游戏狂欢节活动
2024 - 2025年的万代卡牌游戏狂欢节先后在奥兰多、吉隆坡、日本举办，各地活动日程安排众多赛事，如海贼王OPCG和数码宝贝卡牌的北美锦标赛决赛、龙珠超和战斗之魂世界锦标赛等。3月日本站结束后，还举办了线上活动“万代卡牌游戏狂欢节2024 - 2025世界巡回终章 in Metaverse Lobby”，这是一个卡牌游戏虚拟空间，全球玩家可在此对战交流，活动中还设有商品销售区，出售限量款卡牌商品，邀请声优、Coser等进行嘉宾对战赛。
（三）多美
经营数据与《迪士尼洛卡纳》表现
2024.4 - 2025.3期间，包括卡牌在内的动作玩具销售额为422亿日元，同比增长44.5%。新引进代理的卡牌《迪士尼洛卡纳》表现出色，日版于今年1月和3月正式发售了第一、二弹商品，一经发售便登上月度单品和综合畅销榜。
1月发售前期，多美通过电视广告、线下广告、SNS话题活动及与Disney+视频平台联动等方式宣传造势带动销售。卡牌正式发售后，举办发行纪念大型活动“迪士尼洛卡纳·启动节”，邀请众多喜爱迪士尼的艺人出席舞台活动，之后还有与艺人拍照环节及卡包开封仪式。
2月举办首次大型比赛“迪士尼洛卡纳·启动之旅”，总计超600名玩家参赛，现场还举办规则讲习会和交流会等活动，每弹对应一个主题，发售基础包、加强包及配套周边商品，并进行玩家有奖问卷调查。
《决斗大师》与其他卡牌动态
《决斗大师》今年1 - 3月发售了4款新卡包以及2款高端收藏卡“神art”系列新品，其中与彩虹社的联动卡组大获人气，3月打败宝可梦登上新单品畅销榜榜首。多美在线下众多店铺举办为期两个月的新卡牌限定对战活动以及特别猜拳大赛，还举办大型赛事“决斗大师全国大会2024日本第一决定战”以及针对小学生的特别对战活动，通过在YouTube上播出动画加强对Kidults的推广宣传，持续培养低年龄层核心玩家。
《名侦探柯南》DCCG在1 - 3月仅发售了1款新补充包，主要举办系列线下活动，如情人节交流会、店铺比赛和大型线下对战赛等，通过IP吸收动漫人群实现卡牌游戏的“破圈”。
（四）Bushiroad
TCG事业销售额与各系列表现
2025年6月期三季度（2024.4 - 2025.3），Bushiroad TCG事业销售额190.57亿日元，同比增长27.7%。
2月发售新卡牌“Love Live!系列官方卡牌游戏”日文和简中版，初期反响良好，发售便登上当月新品畅销榜和综合畅销榜。其销售策略是配合Love Live！在各地的线下演唱会进行现场发售、游戏教室、对战活动等，同时积极举办促销宣传活动，如线上直播、SNS互动抽奖、店铺赛、开设专门广播节目等，在日本内外都取得良好开局。
《黑白双翼WS》（以下简称WS）1 - 3月发售了众多IP的11款日语新卡包，英语版与《胜利女神：妮姬》销售表现强劲。《Weiß Schwarz Blau》发售了4款新卡包，瞄准美少女系IP。原创IP《卡片战斗!! 先导者》方面，从1月开始播出电视动画新篇章，配合动画1 - 3月发售了4款新卡包，并在2月举办了世界大赛，3月开启赛事。还发售了Nintendo Switch/Steam新对战卡牌游戏，通过多种方式宣传扩大粉丝群体。
hololive卡牌发展情况
hololive OFFICIAL CARD GAME主要由COVER公司企划开发，Bushiroad负责制作销售。COVER最新公布的数据显示，其年度商品销售业务销售额205.39亿日元，同比大幅增长64.6%，卡牌做重大贡献。该卡牌自去年9月发售以来，一直持续举办全国大赛、商店比赛和交流会等活动，至今已动员超过15万人，尽管运营时间仅有半年多，在卡牌游戏市场中已成长为主力规模，3月新发售的卡包登上畅销榜。
（五）Konami
财报与游戏王相关业务
最新发布的年度（2024.4 - 2025.3）财报显示，包括TCG业务在内的数字娱乐事业销售额为3051.87亿日元，同比增长22.5%；营业利润989.35亿日元，同比增长24.7%。
游戏王OCG发行了25周年纪念游戏《游戏王 EARLY DAYS COLLECTION》，25周年纪念企划落幕。这款主机游戏面向Nintendo Switch、Steam平台，收录了14款游戏王早期经典数字游戏，增加了许多新操作功能，首周销售约5万套。
游戏王OCG在1 - 3月发售了日文和简中新卡包各3款，其中1款25周年艺画典藏特别卡包登上畅销榜。贯穿全年的大型赛事游戏王OCG世界冠军赛2025拉开序幕，25周年纪念企划之一的游戏王OCG特别宣传短篇动画系列自4月起在YouTube的游戏王OCG频道上发布。游戏《游戏王：大师决斗》方面，2月举办了全球发行3周年游戏内特别活动，并开展了在线团队对抗赛2025春季赛。《游戏王Rush Duel》发售了4款新卡包，举办了地区冠军赛2024、7主题对战锦标赛（店铺赛）等，《游戏王:决斗链接》也开展了全球发行8周年纪念游戏内促销活动。
三、总结
国际卡牌游戏市场中，各厂商纷纷加速“虚实结合”，通过实体卡牌与虚拟游戏的联动、跨界合作、举办赛事活动等方式，提升产品热度和市场竞争力。宝可梦、万代、多美、Bushiroad、Konami等厂商在卡牌新品发售、IP合作、赛事运营等方面各有特色，不断拓展市场份额，推动卡牌游戏产业的持续发展。